当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 解读2001年十大网络广告媒体 作者：佚名 日期：2002-8-4 字体：[大] [中] [小]

  　中国网络广告行业调查咨询机构网络广告先锋市场调查部推出的《2001年中国网络广告年度报告》显示了国内2001年十大网络广告媒体分别是：新浪、搜狐、网易、21CN、腾汛QQ、上海热线、天极Chinabyte、e龙、Tom、硅谷动力。

    在调查得出的2001年中国网络广告的总体支出为4.2亿元（人民币）中，十大网络媒体共占了3.416亿元，比重为81.33%。在这十大网络广告媒体中包含了三大门户网站（实际上在入榜的名单中还有Tom也可以算是门户网站）、两个地方性网站、两个IT类专业网站，它们占据了“十大”中的
七位，是2001年网络广告市场的最大特色。

    一、三大门户：主导网络广告市场与被网络广告市场主导

    数据显示三大网络门户的网络广告收入总和占到了中国网络广告市场的66.9%，其中新浪更是以1亿5千万人民币高居榜首，离排在第二的搜狐高出近一倍，并占到整个中国网络广告市场的35.7%；搜狐以7600万人民币位居第二；网易以5500万人民币位居第三。2001年度三大门户网络广告的排名与智惟咨询（上海）有限公司的《2000年度中国网络广告主行业分析报告》中的排名完全一样，都是依次占据了三甲位置，并且第三名的网易比第四名的（今年）21CN要高出四倍多。

    三大门户是国内网络广告市场的主角，门户网站依靠着自己的大访问量、大流量的优势生存和发展，网络广告主的行业分布也是有着各个行业类别的投放。从智维咨询《2001上半年中国网络广告分析报告》中可以了解到在2001上半年，广告主中有54%的在线广告投放新浪，有33%在线广告愿意投放搜狐，有21%在线广告愿意投放网易。

    从三大门户逐年的财务年报中我们也可以了解三大门户主要是依靠网络广告而活着，比如新浪2001财年第二季度财务报告显示广告营收总额达到670万美元，较2000财年第二财季210万美元的广告营收额成长了218%，较上一季度630万美元的广告营收持续增长了7%。在2001财年第三季度财务报告中显示广告营收总额达到540万美元，较2000财年第三财季310万美元的广告营收额成长了76%；搜狐更是强烈地依靠着网络广告而生存，没有了网络广告我们很难想象搜狐将会个什么样子，2001年第二季度财务报告显示搜狐广告营收增加了7%，达到了220万美元，其中国内广告营收所占比例由上一季度的49%增加到52%，到了2001年第三季度财务报告显示搜狐广告收入增长了9%，达到240万美元。

    二、两个地方性网站：依靠城市而生存

    “南有21CN，北有263”是种很生动的说法，虽然21CN经营战略是从2001年进行了重大调整后从以争取“眼球”为主要目标改为重点发展在线服务，21cn自身也由门户网站向应用中枢和商务中心转型。也是从这个时候起21CN才能算是真正的地方性媒体网站，21CN应该是一个特例，以此来肯定和讨论地方性网络媒体在网络广告方面的成绩有一些不很恰当。

    但是上海热线就是一个典型的地方性网络媒体，此次的调查报告中上海热线以900万人民币位居第六。在智惟咨询（上海）有限公司的《2000年度中国网络广告主行业分析报告》中上海热线未进入前十名行列。对于21CN来说，上海热线是强调地方性网络媒体的网络广告市场。上海热线基本的访问量与流量都只有来自当地的网民。

    上海热线的异军突起让我们不得不关注上海这个城市，首先上海是一个网络与经济都有着良好发展的城市，其次是上海有着较高的消费水平，而在企业信息化方面上海也走在了前面。上海热线的网络广告市场是建立在身后的这个上的。

    三、两个IT类专业网站：专业化路子的希望

    此次十大网络广告媒体排名中最大的亮点应该是两个IT类专业网站的进榜。天极Chinabyte以820万人民币位居第七。在智惟咨询（上海）有限公司的《2000年度中国网络广告主行业分析报告》中天极Chinabyte（当时天极与Chinabyte没有合并，算当时的排名最高者天极网的）名列第十；而在智惟咨询（上海）有限公司的《2000年度中国网络广告主行业分析报告》中没有进入前十名行列的硅谷动力今年顽强地进入了前十，以650万人民币位居第十位。

    两个IT类专业网站的网络广告市场的主要特点是在IT服务、IT类产品及电子商务上，对于网站专业化来说，IT服务、IT类产品类的广告IT类专业网站有着独天得厚的条件，这支撑起了T类专业网站的网络广告的发展。

    作为国内权威的IT类网络门户网站，天极Chinabyte的网络广告市场空间应该还会更加广阔，把握好专业性的特点也将是天极网络广告服务的重点；而硅谷动力的发展应该说是非常快的，本来硅谷动力的一个重要收入应该是于2000年7月推出eNet商城电子商务，不过在网络广告方面硅谷动力还是充分把握住了作为IT类专业网站的优势和特点。硅谷动力由此也成了继天极Chinabyte之后第二个进入网络广告排行榜的IT类专业网站，作为IT类专业网站，在这个网络广告市场里有着IT类产品及电子商务重要比重的时候，加强网络广告方面的服务是很有必要的，也是很有效的。硅谷动力的网络广告市场特点也大半与天极Chinabyte吻合，特别一点地方在于eNet商城也带动了相关产品的广告服务。（李坏）